Reinvención audaz: El rediseño de la marca Theo por Clarkmcdowall Inc

Un enfoque innovador en el branding de chocolate de comercio justo

La inspiración para el rediseño de la marca Theo provino de la idea de "Reinvención audaz", con el objetivo de acercar a los consumidores a la belleza en capas del chocolate de origen responsable. El equipo de diseño utilizó el audaz trazo de pintura como una ventana hacia el descubrimiento del sabor y una expresión de la artesanía del chocolate premium. El fondo blanco sugiere una alimentación limpia, la pureza de los ingredientes y permite que el paquete destaque visualmente en los estantes. El trazo de pintura es un elemento distintivo que se destaca dentro de la categoría. La marca Theo en sí misma es de calidad idiosincrásica.

Theo Chocolate fue pionero en el chocolate de comercio justo, de la semilla a la barra. Pero cuando aparecieron nuevos jugadores y el comercio justo se convirtió en la norma, era hora de diferenciarse. Los consumidores querían que su elección de chocolate fuera simple. Era necesario mostrar la conexión entre el chocolate de mayor estándar y el buen gusto. Se aclaró el propósito de la marca, expandiendo sus ofertas a través de la innovación. Para el diseño, se priorizaron los elementos que eran centrales en esta historia y se desarrolló una identidad visual segura en todo el ecosistema.

El proyecto comenzó con un estudio de segmentación para entender la categoría de chocolate premium y al consumidor, incluyendo a los consumidores actuales y futuros de Theo. Tras la segmentación, se realizó un estudio de las equidades de la marca para entender qué elementos eran centrales, de apoyo y no relevantes para el estudio de Theo. A partir de ahí, se definió un propósito de marca diferenciado y una plataforma de posicionamiento que finalmente inspiró la idea creativa, "Reinvención audaz".

Las barras son de aproximadamente 3 x 6 pulgadas - envoltura de papel con interior de aluminio / las tazas son de aproximadamente 2x4 pulgadas envueltas en un sustrato mate. La interacción con el diseño ha demostrado ser muy positiva. Según la evaluación del consumidor y el rendimiento de las ventas de Designalytics, está claro que a los compradores les encanta el nuevo diseño. En los últimos 6 meses, las ventas de Theo Chocolate han aumentado un 11% en el canal de comestibles en comparación con el mismo período del año anterior. La marca ha superado y contribuido al crecimiento de la categoría durante la crisis de COVID-19. Además, las velocidades base en los últimos seis meses han aumentado en más de un 20% en ambos canales de comestibles y naturales en comparación con el mismo período en 2019.

El proyecto duró 6 meses desde el inicio hasta la entrega del empaque final. La investigación incluyó una segmentación de consumidores en línea para entender la categoría de chocolate premium y al consumidor, incluyendo a los consumidores actuales y futuros de Theo. Para la investigación cualitativa, se realizaron tanto etnografías como investigaciones de equidades de marca en línea para evaluar el papel y el significado de las principales equidades de marca. Los resultados incluyeron segmentos de consumidores, un perfil de objetivo de consumidor en el centro de la diana, una visión central del consumidor y un brief tangible con recomendaciones para la evolución de la marca.

El crecimiento se había ralentizado y había presión para volver a un crecimiento positivo rápidamente. Antes de reinventar Theo visual y verbalmente, era necesario entender al consumidor de chocolate premium, la categoría y dónde encajaban dentro de ella. Se quería asegurar que se entendía el papel de las equidades de marca actuales antes de avanzar. Theo también tenía grandes atributos para comunicar y parte del desafío era priorizar los mensajes que eran más significativos para los consumidores. Este diseño fue galardonado con la Plata en el Premio A' de Diseño de Packaging en 2021. El Premio A' de Diseño de Plata: Recompensa a los diseños de primera línea, creativos y profesionalmente notables que ilustran una destacada experiencia e innovación. Estos diseños, admirados por sus fuertes características técnicas y espléndida habilidad artística, muestran un notable nivel de excelencia e introducen sentimientos positivos, asombro y maravilla.